Свой интернет-магазин и маркетплейсы
Как держать собственный сайт вместе с торговлей на площадках: что отдать магазину, что маркетплейсу и как связать их остатками, ценами и 1С.
К этому вопросу продавец приходит дважды: сначала когда выбирает, где начинать, потом когда на площадках уже идут продажи, а своего сайта всё ещё нет. Ответ в обоих случаях одинаковый: это не выбор одного канала из двух, а разделение ролей между ними.
Маркетплейс даёт готовый трафик и берёт за него комиссией, логистикой, рекламой и правилами, которые меняются без спроса. Свой магазин трафика не даёт вовсе — его приходится добывать самому, — зато оставляет маржу, контакт с покупателем и право самому решать, как выглядит карточка и когда идёт распродажа. Поэтому у устойчивого магазина обычно работают оба: площадки приводят новых покупателей, сайт удерживает повторные продажи, оптовиков и то, что на площадках продавать невыгодно.
Дальше начинается работа, ради которой раздел и существует: связать каналы так, чтобы они не мешали друг другу. Общий остаток, чтобы заказ с сайта не отменял отгрузку на площадке. Обмен с 1С или другой учётной системой, чтобы наличие и цены не вводились руками дважды. Понятная разница в цене между каналами, которую покупатель не считает обманом. Здесь же — счёт, который показывает, сколько остаётся в каждом канале после всех удержаний, потому что «на площадке оборот больше» и «на площадке выгоднее» — разные утверждения.
Статьи раздела разбирают эти шаги по одному: чем свой сайт отличается от площадки по марже, трафику и рискам, с чего начинать запуск магазина, связанного с площадками, и как устроен обмен с 1С, на котором такие связки чаще всего и ломаются.
Как открыть интернет-магазин с нуля и связать его с маркетплейсами Открыть интернет-магазин, который с первого дня связан с маркетплейсами, — задача не столько техническая, сколько организационная. Сам сайт сегодня разворачивается за вечер; сложность в том, чтобы товары, цены и остатки не разъехались между сайтом и площадками уже на второй неделе. Ниже — последовательность шагов, в которой это обычно делают, и решения, которые лучше принять до начала, а не по ходу. Самый важный шаг, и он не про технику. Ответьте на три вопроса: где хранится каталог, где задаётся цена, где считается остаток. Варианта обычно два — учётная система (1С или аналог) либо сама платформа магазина. 
Зачем интернет-магазину интеграция с 1С и как она работает Интеграция интернет-магазина с 1С нужна ровно тогда, когда учёт уже ведётся в 1С, а сайт про этот учёт ничего не знает. Пока товаров немного, расхождение закрывается руками: поправили остаток здесь, обновили цену там. С ростом каталога ручная сверка перестаёт помещаться в рабочий день, и появляются заказы на то, чего нет на складе. Ниже — что именно передаётся между 1С и сайтом, какие бывают способы обмена, чем они отличаются на практике и где такие интеграции обычно ломаются. Полезно сразу разделить потоки — их четыре, и они независимы. 
Свой сайт или маркетплейс: что выгоднее в 2026 году Вопрос «свой сайт или маркетплейс» обычно задают неправильно — как выбор одного из двух. На практике у выросшего продавца работает и то, и другое, но с разными ролями: маркетплейс даёт оборот и трафик, свой сайт — маржу и клиента, который остаётся вашим. Проблема не в том, что выбрать, а в том, что произойдёт, если остаться только на одном. Ниже — честное сравнение по деньгам, рискам и трудозатратам, без агитации в обе стороны. На маркетплейсе с продажи уходит комиссия площадки, логистика, хранение, эквайринг, часто реклама внутри площадки — и всё это до того, как вы увидите деньги. Совокупно у разных категорий получается заметная доля цены; при низкой марже товара продажа может оказаться в ноль или в минус, и без расчёта это незаметно, потому что оборот выглядит здоровым.